Qual è il peso specifico della creatività? Per la prima edizione di Ventura Design Discrict, in occasione della Milano Design Week 2011, Mariano Pichler ha chiesto a Susanna Legrenzi e a Maria Cristina Didero di immaginare una mostra da allestire negli spazi di Lambretto Art Project. Da lì, è nata un progetto a quattro mani: 13.798 grams of design. Un invito esteso a oltre 40 tra designer di fama internazionale e firme emergenti a confrontarsi con il loro lavoro, cercando di scoprire da dove nasca il successo di un prodotto, su qual è, e se c’è, il valore della creatività applicata a un prodotto. Dal cemento crudo alle plastiche ultraleggere, da forme compatte a insospettabili equilibri di pieni / vuoti, da miniaturizzazioni a fuori scala, i progetti in mostra hanno imposto una serie di riflessioni attorno al ruolo chiave del design contemporaneo impegnato ad anticipare urgenze / bisogni / desideri sempre più colmi e complessi. Catalogati seguendo puntualmente il loro peso, i progetti selezionati hanno trasformato lo spazio di Lambretto Art Project in una grande bilancia della creatività dove la ricerca dei materiali innovativi, l’attenzione al risultato estetico e la spinta all’innovazione sono i criteri di un’indagine che presenta progetti delle voci più significative del panorama internazionale del design, molti dei quali inediti per l’Italia.

13.798 grammi di design è Atelier Oï, Barber & Osgerby, Big Game, Fernando e Humberto Campana, Louise Campbell, Michel Charlot, Matali Crasset, Olivia Decaris, Oscar Diaz, Ken Eastman, Freshwest, Konstantin Grcic, Gitta Gschwendtner, Martì Guixe, Richard Hutten, Sjoerd Jonkers, Max Lamb, Arik Levy, Ross Lovegrove, Xavier Lust, Maezm, Cecilie Manz, Ilaria Marelli, Johan Olin & Aamu Song, Peter Marigold, Ben McCarthy, Nendo, Marc Newson, Fabio Novembre, Polka, Karim Rashid, Adrien Rovero, Karen Ryan, Martin Saemmer, Inga Sempé, Richard Shed, Elisa Strozyk, Studio BetaTank, Usin-e, Anna Van Der Lei, Kiki van Eijk, Marcel Wanders, Robert Wettstein, Maciek Wojcicki, Michael Young.

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Mostra e catalogo a cura di  Susanna Legrenzi e Maria Cristina Didero
Catalogo edito by Mousse Mag